Vientos de cambio en la publicidad Mexicana
Nuestra participación en el ciclo de conferencias organizadas por el Círculo Creativo de México no ha sido solo una oportunidad para compartir nuestra visión en relación a las narrativas inmersivas sino también para conocer mejor al sector publicitario mexicano y a sus principales protagonistas.
En lugar de una keynote planteamos nuestra intervención como una charla en la que los 4 socios de Antiloop pudiéramos dar nuestro punto de vista sobre lo que hemos bautizado “storyliving” (como contraposición al storytelling convencional). Para ello tuvimos la suerte de poder contar con la participación como moderador de Luís Gaitán, un buen amigo y ex-compañero de David y Frédo en DoubleYou. Luís es una figura muy relevante en el mundo publicitario mexicano tras su paso por varias agencias pero sobretodo como director creativo de Google y Uber y presidente del Cïrculo Creativo de México.
Nuestra conversación abordó el cambio de paradigma que suponen las experiencias inmersivas (tanto físicas como virtuales) en las que los espectadores de historias “contadas” (storytelling) se convierten en protagonistas de historias “vividas” en primera persona (storyliving). Poniendo como ejemplo varios proyectos de estas características desarrollados por Antiloop, planteamos la necesidad de enfocar de manera radicalmente distinta la construcción de las narrativas para adaptarse a dicho cambio de paradigma y aprovechar su potencial para reconectar con la gente a través de experiencias innovadoras y memorables.
Después de nuestra charla asistimos a la entrega de premios del Festival Círculo de Oro y pudimos comprobar el excelente nivel creativo de las campañas galardonadas y también ser testigos de la estimulante pugna que mantienen las mejores agencias del país. Vimos también que al igual que ocurre en los premios de cine con la irrupción de plataformas como Netflix, en este caso el trabajo de los equipos creativos internos de algunos anunciantes han obligado a replantear las normas del festival para recompensar una campaña que no había sido hecho por una agencia multinacional ni por una agencia independiente (campaña “personas que son destino” de Aeroméxico).
Es el síntoma lógico de un sector que está viviendo una profunda transformación y en él que la creatividad y las ideas ya no son patrimonio de las agencias sino de muchos otros actores (entre ellos estudios de creative tech como Antiloop).